真不二价，是中国的一个成语故事。相传古代有个叫韩康的人，深谙医道，以采药卖药为生。当时市场上常有卖药者以次充好，以假乱真，顾客因此也常讨价还价，然唯有韩康的药材始终质量一致，价格一致，不允许顾客讨价还价。他说，“我的药值这个价，就卖这个价，这叫‘真不二价’”。胡雪岩由此而发，认为商家的竞争不能通过简单的压价，而应“采办务真，修制务精”确保药效，才能赢得市场，逐将“真不二价”匾高悬于店堂正中，告戒后人。

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